La célèbre plateforme chinoise, lancée en 2016, ne cesse de faire parler d’elle. Et pour cause : avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et une progression de plus de 500% en seulement quatre ans, Tiktok est LE réseau social qui fait trembler ses concurrents (surtout Facebook et Instagram).
La plateforme, spécialisée dans le partage de vidéos courtes et virales, est en passe de devenir le réseau social le plus attractif et engageant pour les internautes : 90% des utilisateurs de Tiktok s’y connectent en moyenne 8 fois par jour, et y passent environ 95 minutes à “scroller” de vidéo en vidéo…
Une aubaine pour les marques qui souhaitent investir dans le marketing d’influence sur Tiktok ? De toute évidence. Mais là encore, les codes ne sont pas les mêmes que sur les autres réseaux sociaux comme Instagram, et la viralité et l’engagement suscités par les contenus des créateurs de contenus / influenceurs ne dépendent plus seulement de leur qualité visuelle. Sur Tiktok, les règles du jeu sont différentes.
Dans cet article, petite mise au point sur la notion d’engagement sur Tiktok et comment bien le mesurer, les facteurs qui aident à rendre un contenu viral et à être poussé par l’algorithme, et enfin, nos meilleures idées de briefs créatifs à adresser aux créateurs de contenus sur Tiktok pour les marques du secteur de la beauté et des compléments alimentaires.
Comprendre et mesurer le taux d’engagement sur Tiktok
Le taux d’engagement est une notion essentielle en matière d’influence marketing. C’est l’indicateur du niveau d’engagement des utilisateurs avec un contenu. Pour information, et tous secteurs confondus, le taux d’engagement moyen sur Instagram est désormais de 0,60%, quand il atteint 8,5% sur Tiktok en 2023 ! Mais s’agissant de Tiktok, le calcul le plus fiable pour le mesurer n’est pas celui auquel on pense a priori…
Taux d’engagement sur Tiktok : pourquoi le calculer sur le nombre d’abonnés est une erreur ?
De manière classique, et notamment sur Instagram, le taux d’engagement est calculé sur le nombre d’abonnés. Autrement dit : (Likes + Commentaires) / Abonnés x 100 = Taux d’engagement par abonnés. Mais étendre ce calcul sur Tiktok est une erreur.
Pourquoi ? Parce que sur Tiktok, la viralité des vidéos et le fonctionnement de l’algorithme font que la majorité des interactions sont réalisées par des non abonnés (likes, commentaires, enregistrements, partages).
L’algorithme de la plateforme propose aux utilisateurs des contenus en phase avec leurs attentes et leurs goûts dans leur fil d’actualité (“pour toi”). Ainsi, le public se voit proposer des vidéos sur des sujets qu’il apprécie (estimé notamment au regard du temps passé sur chaque vidéo, les contenus déjà likés ou enregistrés, etc.).
Comment bien mesurer l’engagement des publications sur Tiktok ?
Pour mesurer l’engagement des publications des influenceurs / créateurs de contenus sur Tiktok de la manière la plus fiable possible, il est recommandé d’utiliser la mesure du taux d’engagement calculé en divisant le nombre total d’interactions sur la publication (likes, commentaires, partages, etc.) par le nombre total de vues de la publication, puis de multiplier le résultat par 100.
C’est la raison pour laquelle sur l’outil Trustt, les performances des contenus diffusés sur Tiktok par les influenceurs lors d’une campagne sont mesurées au regard des vues totales, afin de mieux rendre compte de l’engagement réel suscité par les vidéos produites.
Le dashboard des performances des publications Tiktok permet donc aux marques de connaître en temps réel l’engagement suscité par les contenus des influenceurs des campagnes.
En ce qui concerne les influenceurs sur Tiktok, notons que les micro-influenceurs, qui ont entre 1 000 et 10 000 abonnés, ont un taux d’engagement moyen de 5,61%. Il est donc très pertinent de travailler avec eux pour cibler une audience spécifique.
Tiktok : l’importance de miser sur la viralité plus que sur la qualité pour la beauté et le bien-être
Comme expliqué précédemment, sur Tiktok, l’accent est mis sur la viralité des vidéos plus que sur leur qualité en elle-même. Les utilisateurs recherchent avant tout de l’authenticité, des contenus éducatifs et du divertissement. L’humour, les tutos, les chorégraphies, les avant/après et les témoignages sincères sont d’autant plus recherchés (et donc poussés par l’algorithme !)
Les éléments clés d’une vidéo Tiktok virale sur la beauté ou les compléments alimentaires
Pour créer une vidéo TikTok virale tout en mettant en avant, d’un moyen ou un autre, une marque ou un produit du secteur de la beauté ou des compléments alimentaires, il est important de tenir compte de certains éléments clés :
- La vidéo doit être captivante et attirer l’attention des utilisateurs dès les premières secondes (titre accrocheur, question intrigante adressée à l’audience, etc) : c’est ce qui va déterminer la durée de visionnage moyenne, et donc favoriser ou non sa mise en avant par l’algorithme !
- La durée de la vidéo : inférieure à 1 minute, idéalement entre 40 et 50 secondes (afin d’éviter de perdre en route les plus impatients…)
- Le choix des hashtags : ils doivent être pertinents ET populaires de manière à toucher une audience plus large (maximum 4 ou 5)
- Contenu : la vidéo doit mettre en avant les bénéfices du produit de manière créative et originale
- Narration : l’utilisation du storytelling ou d’autres techniques de narration peuvent contribuer à captiver les utilisateurs !
- Esthétique : la vidéo pourra contenir des effets visuels avec une utilisation judicieuse de la couleur, de la lumière et du son pour créer une ambiance engageante
- Musique : Tiktok est une plateforme très musicale, il est donc essentiel d’utiliser une musique adaptée au contenu pour renforcer l’impact de la vidéo (les musiques en trends seront vos alliées, on les retrouve en tapant dans la barre de recherche “trends” ou “musiques tendances” ainsi que sur le Creative Center de Tiktok)
Comment maximiser la viralité et l’engagement des vidéos Tiktok des influenceurs de vos campagnes ?
Collaborer avec des influenceurs sur TikTok est une stratégie très efficace pour maximiser la portée de votre marque de beauté ou de compléments alimentaires, et atteindre de nouveaux consommateurs, tout en faisant connaître vos produits.
Voici les éléments clés pour assurer visibilité et engagement des vidéos Tiktok publiées par des créateurs de contenus dans le cadre d’une campagne produit ou d’un événement :
- Choisir les BONS influenceurs
Il est important de sélectionner les créateurs de contenus les plus affinitaires avec votre marque : assurez-vous qu’ils ont une approche authentique, mais aussi des contenus et un style qui correspondent à vos valeurs. Pensez à regarder leur audience, leur manière d’interagir avec elle, et les autres collaborations réalisées.
Avec l’outil Trustt, la sélection intelligente du panel permet de filtrer les influenceurs candidats selon plusieurs critères (qualité de l’audience, tranche d’âge, etc), mais aussi de leur attribuer des étiquettes pour les identifier facilement lors de vos prochaines campagnes.
- Établir une relation de confiance
La relation de confiance entre la marque et l’influenceur est la clé pour une collaboration réussie ! Les influenceurs sont souvent très sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils collaborent, surtout lorsqu’il s’agit de tester un produit de beauté ou un complément alimentaire. Il est donc essentiel de leur donner une vraie raison de produire du contenu et parler de votre marque. Soyez transparent et ouvert dans vos communications avec les influenceurs, et n’hésitez pas à leur partager votre vision, l’histoire de votre marque, ses valeurs, les objectifs de la mission, et des détails sur vos attentes.
- Adresser un brief créatif détaillé
A l’occasion d’une campagne Tiktok, il est essentiel d’adresser un brief créatif détaillé et complet aux créateurs de contenu. Cela permet de leur donner une direction claire quant à la façon dont vous souhaitez être représenté et les messages clés à transmettre, tout en s’assurant qu’ils comprennent bien les attentes pour la campagne. A la clé ? Des UGC de qualité !
Avec Trustt, un mode d’emploi est adressé aux influenceurs pour chaque campagne avec tous les éléments nécessaires à la production du contenu : ce que la marque aime / aime moins, des exemples de contenus inspirationnels, les caractéristiques du contenu attendu (musique, hashtag de la campagne et de la marque, bénéfices à rappeler, suggestions de formats, etc)
- Promouvoir les vidéos Tiktok de vos influenceurs
Une fois que les influenceurs de la campagne ont publié leur vidéo, pensez à les promouvoir pour maximiser leur portée et leur engagement, en partageant ces UGC sur vos réseaux sociaux, dans vos newsletters ou en les intégrant sur votre site Web.
Tiktok : idées sujets de briefs créatifs pour le produits de beauté et les compléments alimentaires
Le brief créatif est le document indispensable pour guider les créateurs de contenu dans la production de contenus visuels ou rédactionnels. Sur Tiktok, il est important que les créateurs de contenus conservent leur personnalité et leur touche personnelle, mais il est recommandé aux marques de leur fournir des guidelines pour les accompagner dans la création.
Voici des exemples de sujets de briefs créatifs Tiktok à fort potentiel pour chacune de ces catégories : produits de beauté et maquillage, soins capillaires, parfums et compléments alimentaires.
Précision : dans ces suggestions de sujets de vidéos Tiktok, le créateur de contenu sera également invité à mettre en avant les bienfaits et bénéfices observés après utilisation du produit, parler de la marque et surtout, donner son avis de manière authentique.
Sujets de briefs créatifs Tiktok sur des produits de beauté ou du maquillage
Les objectifs : des vidéos Tiktok pour mettre en avant la gamme de produits de beauté (visage ou corps) ou le maquillage d’une marque, intégrés dans un contenu éducatif ou divertissant.
Les sujets :
- Les tendances beauté du moment
- Les meilleurs réflexes skincare pour un teint parfait
- Un avant / après utilisation du produit sur un temps donné face à un problème ou besoin donné (par exemple un problème de peau)
Sujets de briefs créatif TikTok pour les soins capillaires
Les objectifs : des vidéos Tiktok pour promouvoir la gamme de soins capillaires d’une marque ou un produit capillaire spécifique.
Les sujets :
- Les tendances coiffure du moment
- X coiffures faciles pour cheveux courts
- Les astuces pour avoir des cheveux sains et brillants
- Un tuto coiffure
Sujets de briefs créatifs Tiktok pour des compléments alimentaires
Les objectifs : des vidéos Tiktok pour faire la promotion d’une gamme de compléments alimentaires ou d’un complément alimentaire en particulier répondant à un besoin précis.
Les sujets :
- Les aliments à privilégier pour avoir un corps en bonne santé (avec mention d’une cure quotidienne ou régulière du complément alimentaire)
- Les astuces pour une alimentation équilibrée (et les compléments alimentaires adaptés en cas de carence)
- Les activités physiques à pratiquer pour un corps en forme (et le complément alimentaire qui contribue à la performance sportive)
- X exercices de musculation pour un corps tonique
- 3 idées de petits-déjeuner rapides à emporter
- X astuces pour s’endormir facilement
- Vlog : routine du matin
Idées de sujets de briefs créatifs Tiktok pour les parfums
Les objectifs : des vidéos Tiktok pour mettre en valeur ou faire découvrir un parfum de la marque
Les sujets :
- Quelle fragrance de parfum pour quelle occasion ?
- Les astuces pour choisir le parfum parfait
- Où appliquer son parfum pour un sillage parfait ?
- Vidéo réaction : “je fais tester le parfum à mes proches”
Comme vous l’aurez compris, TikTok est devenu incontournable dans le monde du marketing d’influence, et les marques doivent s’adapter aux codes spécifiques de la plateforme pour garantir viralité et engagement des contenus diffusés par les créateurs de contenus. Sur TikTok, la qualité visuelle ne suffit pas, il faut avant tout miser sur le potentiel de viralité en proposant des contenus éducatifs, authentiques et divertissants, et qui favorisent l’engagement.
Et en ce qui concerne le secteur de la beauté et des compléments alimentaires, les possibilités sont nombreuses !
Avec Trustt, lancez des campagnes Tiktok avec des influenceurs sélectionnés sur-mesure, adressez-leur des briefs créatifs détaillés, et récoltez des UGC de qualité à haute valeur ajoutée.
