La micro-influence : la stratégie d’influence la plus puissante pour booster votre notoriété
Dans un monde saturé par la publicité, la macro-influence et les contenus non authentiques, la micro-influence émerge comme une solution incontournable pour les entreprises souhaitant engager les consommateurs. Dans cet article, découvrez comment recruter les meilleurs micro-influenceurs, ces créateurs de contenu experts qui savent promouvoir votre produit avec authenticité. Apprenez à transformer votre marketing avec ces influenceurs et à captiver une audience fidèle sur les réseaux sociaux.
Pour faire la promotion de votre marque et augmenter la visibilité de vos produits et services, les micro-influenceurs se révèlent être les influenceurs les plus pertinents. La micro-influence est un atout considérable dans une stratégie marketing.
Les statistiques parlent d’elles-mêmes : “Les micro-influenceurs affichent un taux d’engagement jusqu’à 60 % supérieur à celui des macro-influenceurs et présentent un taux de conversion 20 % plus élevé” (Social Bakers, 2021).
En revanche, travailler avec les micro-influenceurs demande une certaine organisation, car le volume d’influenceurs est élevé, par rapport à la macro-influence. C’est pourquoi vous devez utiliser une plateforme dédiée comme Trustt, pour éviter de surcharger votre équipe marketing.
Qu’est-ce que la micro-influence ?
Depuis quelques années, les micro-influenceurs ont su prendre une place prépondérante dans le secteur du marketing d’influence et ce, malgré leur nombre de followers limité.
Les raisons de leurs succès ?
- Les micro-influenceurs possèdent entre 1 000 et 20 000 followers actifs et fidèles. Ce petit volume leur permet d’interagir facilement et plus rapidement avec leur communauté
- La proximité avec leur audience entraîne un taux d’engagement bien plus élevé pour chacune leurs publications (que ce soit sur Instagram ou TikTok)
- Les micro-influenceurs sont des passionnés et experts dans leur domaine (mode, luxe, beauté, lifestyle, sport, food, santé…)
- Ils possèdent une audience ciblée qui suit de manière assidue leurs actualités, répondent à leur stories, commentent leurs publications et partagent leurs contenus
- Ils savent répondre aux attentes de leur communauté et sont une source fiable de recommandations d’achats en donnant leur avis et leurs impressions de manière authentiques
- Ils ont peu de partenariats sponsorisés et créent des contenus authentiques. Cela “rassure” leurs abonnés et crée un lien de confiance.
Pourquoi faire appel à des micro-influenceurs ?
Vous pouvez collaborer avec des micro-influenceurs sur tous les réseaux sociaux : TikTok, Instagram, YouTube, Twitter ou Facebook. Ils ont un pouvoir immense : celui d’influencer leurs followers dans leurs comportements d’achat. À l’inverse, la publicité traditionnelle souffre de la méfiance croissante des consommateurs, surtout chez les jeunes générations.
Pourquoi recruter des micro-influenceurs ?
- Pour bénéficier d’un partenaire efficace, pour vos campagnes de promotion de vos produits et services
- Pour une option plus économique que la macro-influence. Les prix sont moins élevés et vous pouvez même collaborer en gifting
- Pour profiter d’une audience fidèle et réceptive sur les réseaux sociaux, garantissant un taux d’engagement élevé et une conversion optimisée,
- Pour valoriser votre marque grâce à la pertinence, l’authenticité et l’expertise de leurs publications. La priorité ? La mise en valeur de votre marque sur les réseaux sociaux.
- Pour atteindre un nouveau public de niche, tout en améliorant l’e-réputation de votre entreprise sur les réseaux sociaux
- Pour vous rapprocher des consommateurs les plus pertinents faisant partie de la communauté de l’influenceur, grâce à une communication authentique et des contenus plus naturels, humains et spontanés.
Comment identifier les meilleurs micro-influenceurs pour votre marque ?
Les campagnes marketing qui s’appuient sur la micro-influence obtiennent de meilleurs résultats que celles menées avec des macro-influenceurs. Alors, comment bâtir une stratégie d’influence optimale avec la micro-influence ? Où et comment trouver le micro-influenceur idéal pour son entreprise ?
Les étapes indispensables :
- Posez-vous les bonnes questions : pourquoi souhaitez-vous activer la micro-influence ? Pour quelle cible ? Pour quels objectifs ?
- Identifiez et catégorisez les profils de micro-influenceurs en fonction de l’affinité avec votre marque et de leurs statistiques
- Étudiez les KPIs clés pour chaque réseau social : pertinence de l’audience, taux d’engagement, secteur de prédilection
- Analysez la qualité du profil : statistiques, géographie, ligne éditoriale, créativité et qualité des contenus, fréquence de publications, rétribution, interaction avec les abonnés
Comment recruter des micro-influenceurs et les engager auprès de votre marque ?
Si de nombreuses plateformes et agences d’influence proposent de sélectionner des profils de micro-influenceurs, il convient de rappeler que chaque campagne menée aura tout de même un coût non négligeable (compter jusqu’à 1500€ pour un post Instagram, jusqu’à 1000€ pour une story, 300€ pour TikTok, etc.)
… Mais avec une plateforme comme Trustt :
- Déployez votre communauté : un recrutement sur-mesure de micro-influenceurs dotés d’une audience affinitaire, à moindre prix, et sans intermédiaires (sélection intelligente basée sur la qualité de l’audience, les taux d’engagement, le secteur, l’âge / sexe, etc…)
- Faites tester vos produits et services : avec le Programme ambassadeur, récoltez des feedbacks et profitez d’UGC authentiques à haute valeur ajoutée (avis texte et vidéo, publications Instagram, TikTok, Youtube….)
- Menez des études quantitatives tout au long de l’année : anticipez les attentes des consommateurs, récoltez des retours de vos clients sur un produit, co-créez les futurs produits et services (sondages, échantillonnages, tests d’usage, etc.)
- Organisez des événements à impact : utilisez la plateforme pour travailler avec les tops créateurs de contenus, et profitez de leur visibilité pour faire la promotion de votre marque à leurs followers
Comment mesurer l’impact d’une campagne de micro-influence ?
Pour savoir si votre campagne de micro-influence porte ses fruits, il faut mesurer son efficacité avec des indicateurs précis. Tout commence par des objectifs bien définis. Voici quelques KPIs à suivre :
- Taux d’engagement : il montre si le contenu plaît et captive l’audience, révélant son pouvoir d’attraction.
- Reach et impressions : ils indiquent combien de personnes vous touchez, prouvant si votre message se propage efficacement.
- Conversions : elles mesurent les actions concrètes (clics, achats), démontrant si la campagne génère des résultats tangibles.
- Mentions de marque : elles reflètent ce que les gens disent de vous, indiquant l’impact sur votre réputation.
Trustt vous permet de suivre tous ces indicateurs, grâce à son tableau de bord intuitif, vous accédez en un clin d’œil à toutes les informations essentielles pour piloter vos campagnes avec précision et efficacité. Suivez vos statistiques de performances en temps réel, optimisez vos stratégies et boostez vos résultats comme jamais auparavant !
Quels sont les pièges à éviter dans une campagne de micro-influence ?
Les campagnes de micro-influence ont du potentiel, mais certains faux pas peuvent tout gâcher. Voici les erreurs à éviter :
- Contenus inauthentiques et scriptés : les followers des micro-influenceurs veulent de l’authenticité. Une publication surproduite, peu authentique ou scriptée risque de sonner faux et de lasser l’audience. Privilégiez des collaborations organiques et des avis réels pour préserver leur impact et leur authenticité.
- Mauvais casting d’influenceur : un profil doit refléter vos valeurs et parler à votre cible. Ne vous fiez pas qu’aux chiffres et aux statistiques ; vérifiez la cohérence entre l’image de l’influenceur et celle de votre marque.
- Faux followers : certains influenceurs achètent des followers, vous ne devez donc pas vous fier aux statistiques basiques. Une plateforme comme Trustt analyse les audiences pour démasquer les fraudes.
- Briefs flous : sans directives claires, le contenu, la publication peut rater la cible de votre entreprise. Donnez des consignes précises tout en laissant place à la créativité.
- Absence de suivi : lancer une campagne sans mesurer ses résultats, c’est avancer à l’aveugle. Fixez des KPIs dès le début et ajustez en cours de route.
Pour éviter ces faux pas tout en gagnant en efficacité, Trustt se positionne comme un allié incontournable pour vous aider à faire du bruit sur les réseaux sociaux et récupérer des contenus idéaux. Grâce à SophIA, son intelligence artificielle, Trustt identifie et connecte votre marque aux ambassadeurs les plus pertinents, assurant des collaborations authentiques et à fort impact.
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