La micro-influence : la stratégie d’influence la plus puissante pour déployer votre notoriété
Trustt vous accompagne pour identifier, recruter et engager les meilleurs créateurs de contenus dans votre secteur, afin de doper la notoriété de votre marque et l’intérêt des consommateurs.
Pour faire la promotion de votre marque, et mettre en valeur vos produits et services, les micro-influenceurs se révèlent être les créateurs de contenus les plus pertinents qui soit.
Selon Social Bakers, “les micro-influenceurs affichent un taux d’engagement jusqu’à 60% supérieur à celui des macro-influenceurs et présentent un taux de conversion 20% plus élevé” (étude Social Bakers, 2021).
Qu’est-ce que la micro-influence ?
Depuis quelques années, les micro-influenceurs ont su prendre une place prépondérante dans le secteur du marketing d’influence et ce, malgré un nombre de followers limité.
Les raisons de leurs succès ?
- Les micro-influenceurs possèdent entre 1 000 et 20 000 followers actifs et fidèles – à noter que ce nombre de followers est variable – leur permettant d’interagir facilement et plus rapidement avec leur communauté
- La proximité avec leur audience entraîne un taux d’engagement bien plus élevé pour chacune leurs publications (que ce soit sur Instagram ou TikTok)
- Les micro-influenceurs sont des passionnés et experts dans leur domaine (mode, luxe, beauté, lifestyle, sport, food, santé…)
- Ils possèdent une audience ciblée qui suit de manière assidue leurs actualités, répondent à leur stories, commentent leurs publications et partagent leurs contenus
- Ils savent répondre aux attentes de leur communauté et sont une source fiable de recommandations d’achats en donnant leur avis et leurs impressions de manière authentiques
- Ils ont peu de partenariats sponsorisés, ce qui “rassure” leurs abonnés et renforce le sentiment de confiance
Pourquoi faire appel à des micro-influenceurs ?
Les micro-influenceurs sont partout : TikTok, Instagram, YouTube, Twitter ou Facebook. Et ils ont un pouvoir immense : celui d’influencer leurs followers dans leurs comportements d’achat. A l’inverse, la publicité traditionnelle souffre de la méfiance croissante des consommateurs, et surtout chez les jeunes générations.
Pourquoi recruter des micro-influenceurs ?
- Pour bénéficier d’un partenaire efficace et à prix “réduit” pour vos campagnes de promotion de vos produits et services
- Pour profiter d’une audience fidèle et réceptive, garantissant un taux d’engagement élevé et une conversion optimisée,
- Pour valoriser votre marque grâce à la pertinence, l’authenticité et l’expertise de leurs publications. La priorité ? La mise en valeur pertinente de votre marque versus la visibilité en masse (et dispersée dans la multitude de posts sponsorisés)
- Pour atteindre un nouveau public de niche, plus large et plus diversifié, tout en améliorant votre e-reputation
- Pour vous rapprocher des consommateurs les plus pertinents grâce à une communication plus naturelle, humaine et spontanée.
Comment identifier les meilleurs micro-influenceurs pour votre marque ?
Les campagnes marketing qui s’appuient sur la micro-influence obtiennent de meilleurs résultats que celles menées avec des macro-influenceurs. A partir de ce constat, comment bâtir une stratégie d’influence optimale ? Où et comment trouver le micro-influenceur idéal pour son entreprise ?
Les étapes indispensable :
- Posez-vous les bonnes questions : pourquoi souhaitez-vous activer la micro-influence ? Pour quelle cible ? Pour quels objectifs ?
- Identifiez et catégorisez les profils de micro-influenceurs en fonction de l’affinité avec votre marque
- Etudiez les KPIs clés pour chaque réseau social : pertinence de l’audience, taux d’engagement, secteur de prédilection
- Analysez la qualité du profil : géographie, ligne éditoriale, créativité et qualité des contenus, fréquence de publications, rétribution, interaction avec les abonnés
Comment recruter des micro-influenceurs et les engager auprès de votre marque ?
Si de nombreuses plateformes et agences d’influence proposent de sélectionner des profils de micro-influenceurs, il convient de rappeler que chaque campagne menée aura tout de même un coût non négligeable (compter jusqu’à 1500€ pour un post Instagram, jusqu’à 1000€ pour une story, 300€ pour TikTok, etc.)
… Mais avec la solution Trustt :
- Déployez votre communauté : un recrutement sur-mesure de micro-influenceurs dotés d’une audience affinitaire, à moindre coûts, et sans intermédiaires (sélection intelligente basée sur la qualité de l’audience, les taux d’engagement, le secteur, l’âge / sexe, etc…)
- Faites tester vos produits et services : avec le Programme ambassadeur, récoltez des feedbacks et profitez d’UGC authentiques à haute valeur ajoutée (avis texte et vidéo, publications Instagram, TikTok, Youtube….)
- Menez des études quantitatives tout au long de l’année : anticipez les attentes des consommateurs et co-créez les futurs produits et services (sondages, échantillonnages, tests d’usage, etc.)
- Organisez des événements à impact : invitez les tops créateurs de contenus, et profitez de leur visibilité pour faire la promotion de votre marque à leurs followers
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