Marque de cosmétiques
L’Oréal Luxe : un évènement inoubliable et des influenceurs engagés
L’Oréal Luxe : la division haut de gamme au service de l’excellence
Le groupe l’Oréal, célèbre pour ses produits de haute qualité, son innovation constante et son engagement envers l’excellence, est constitué de 23 marques dont 19 internationales. Certaines des marques les plus célèbres de L’Oréal font partie de la division Luxe, tels que Lancôme, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, ou Kiehl’s.
Chaque marque de L’Oréal Luxe possède son propre univers et propose une gamme de produits spécifiques, allant des soins de la peau et du corps, aux parfums, maquillages et produits capillaires. Des marques réputées pour leur esthétique sophistiquée, leurs formules haut de gamme et leur expérience client exceptionnelle.
Présentes dans le monde entier, les marques de la division Luxe de L’Oréal sont inscrites dans une démarche d’innovation constante et de produits à la pointe de la technologie. Mais ce qui les démarquent plus encore ? Leur volonté d’engager à leurs côtés des talents passionnés pour faire rayonner leurs produits à travers le monde.
Engager un pool de talents passionnés : visibilité,
notoriété et lien renforcé
L’univers de la parfumerie est très représenté chez l’Oréal Luxe avec des maisons comme Yves Saint Laurent, Giorgio Armani ou encore Lancôme, iconiques et leader sur le marché. Des parfums distribués, entre autres, chez Marionnaud, véritable référence en matière de produits de beauté.
Ses points forts ? Une formation approfondie des conseillers de vente, une expérience client personnalisée et offre très variée.
L’Oréal travaille main dans la main avec ses distributeurs : une manière de développer sa notoriété et de se faire connaître du plus grand nombre.
Ses enjeux principaux ?
- Créer un lien unique et inédit avec sa communauté d’ambassadeurs de marque,
- Elargir sa base de talents engagés (et engageants) pour mettre en valeur ses best-sellers et nouveautés,
- Faire rayonner les produits iconiques des marques auprès des différentes cibles affinitaires
Et quoi de mieux que l’événementiel pour mettre en lumière l’univers d’une marque, faire vivre une expérience unique à des invités triés sur le volet, et assurer une visibilité accrue sur les réseaux sociaux…
Mais comment s’assurer de la réussite de l’événement ? De la présence des invités le jour J ? De publications sociales conformes aux attentes de la marque et à la loi influence ? De la mesure des résultats ?
La solution ? Un événement unique
et inoubliable avec la fonctionnalité Trustt
La division Luxe de L’Oréal et Marionnaud utilise la fonction événement Trustt pour faciliter l’organisation d’événements et mettre en avant les marques et produits phares du groupe.
Dans cet objectif, les équipes de la division Luxe ont imaginé une soirée inédite pour célébrer les parfums iconiques des marques et faire (re)découvrir l’univers de Marionnaud :
- Des créateurs de contenus conviés sur invitation privée,
- Une automatisation des workflow d’invitations et des relances (pour éviter les no-show)
- Une pré-sélection intelligente basée sur la qualité de leur audience, leur affinité avec la marque, et l’engagement suscité par leurs contenus
- Un mode d’emploi créatif et inspirant pour guider les créateurs de contenus et assurer la publication de contenus avant, pendant et après l’événement
- Une remontée automatique de tous les UGC diffusés (et libres de droit pour la marque !)
- Un dashboard actualisé en temps réel sur les statistiques des publications générées : reach, taux d’engagement, tops contenus, nombre d’interactions…
Et in fine : un gain de temps considérable pour les équipes de l’Oréal, leur permettant, au regard des résultats, d’affiner et améliorer le déroulé de leurs événements.
Bilan de la soirée : relation marques –
influenceuses et réputation renforcées
- Une célébration des marques iconiques de parfumerie distribuées dans les magasins Marionnaud
- La rencontre avec les créateurs de contenus autour de plusieurs activités interactives et personnalisées (ateliers olfactifs, content factory, mixologie…) ;
- Un lieu d’exception au cœur du 7ème arrondissement de Paris ;
- Des publications sociales engageantes suscitant des milliers d’interactions avec les abonnés des talents (stories et posts Instagram, vidéos TikTok, etc) ;
- Une mise en valeur des parfums iconiques auprès d’audiences affinitaires ;
- La consécration d’une marque proche de sa communauté.
En créant un événement original pour et avec des créatrices de contenu passionnées par l’univers de la beauté, L’Oréal Luxe poursuit la consolidation de son image de marque, élargit sa base d’influenceuses fidèles, et s’assure de bénéficier d’UGC à haute valeur ajoutée libres de droit…
Envie d’en savoir plus sur la fonctionnalité événement ?
+ de 40 900
intéractions
+ de 300
Une notoriété renforcée et une mise en
valeur des produits chez Marionnaud
Les quelques 300 stories partagées par les créatrices de contenus avant, pendant et après l’événement ont permis de faire découvrir à leur audience l’événement, ainsi que l’univers des marques l’Oréal représentées. Mais c’était également le moyen de mettre en lumière la collaboration étroite avec Marionnaud, distributeur beauté de référence.
De véritables leviers pour assurer viralité et désirabilité des produits, et transmettre les messages de la marque sur les réseaux sociaux.
En parallèle, plus de 40K d’interactions ont été générées grâce aux publications diffusées sur Instagram dans les jours suivants l’événement : preuve supplémentaire du choix réussi des invitées et de l’engagement de leur communauté !
Envie de lancer des événements à impact ?