La marque mondiale de cosmétiques
Lancôme : un événement sur-mesure pour un lancement de produit à impact
La gamme de parfums pour célébrer les femmes de demain
L’histoire de Lancôme remonte à 1935, lorsque Armand Petitjean, entrepreneur français, fonde Lancôme à Paris. Dès ses débuts, Lancôme se positionne comme une marque de luxe proposant des produits de haute qualité. Au fil des années, la marque a élargi sa gamme de produits pour inclure des soins de la peau, des produits de maquillage et des produits pour les cheveux.
Aujourd’hui, elle est présente dans de nombreux pays à travers le monde et ses produits sont vendus dans les grands magasins, parfumeries, boutiques en propre et en ligne. Lancôme ne cesse de créer des produits de beauté en phase avec les évolutions du marché, tout en maintenant sa position de leader dans l’industrie de la cosmétique de luxe.
En 2019, Lancôme lance la saga de parfums Idôle. Une gamme pensée pour bousculer les codes de la parfumerie, célébrant la femme d’aujourd’hui, puissante, libre et affirmée.
Et ainsi accompagner l’élan irrésistible des femmes qui inventent le monde de demain.
Assurer la réussite d’un lancement de produit :
objectif visibilité et notoriété
En 2022, l’histoire se poursuit, et Lancôme révèle la quatrième version de cette fragrance avec l’eau de parfum Idôle Nectar. Et quoi de mieux pour incarner cette gamme engagée et féminine qu’un lieu unique et immersif pour découvrir l’univers ? L’Idôle House est ainsi née durant l’été 2022, afin de mettre en lumière les parfums Idôle, et surtout, célébrer leur dernière création : Idôle Nectar.
Au programme ? Un lieu inédit de 150m² sur deux étages pour découvrir la fragrance sucrée mêlant des notes de rose et de vanille, saupoudré d’une pincée de pop-corn. Inattendu et addictif !
L’enjeu était de taille pour la marque : allier différentes actions marketing de manière à être présente sur tous les canaux, profiter d’une visibilité à 360° et assurer la notoriété de la nouvelle eau de parfum.
Lancôme a ainsi choisi d’organiser une soirée au sein de la “Idôle House”, et d’y inviter des influenceurs triés sur le volet. L’événementiel est en effet un levier de taille au moment d’un lancement de produit : renforcement du lien avec les invités, échanges directs avec la marque, expérience sensorielle inédite, connexion humaine forte… et surtout, des contenus sur les réseaux sociaux par les talents choisis.
Un événement unique + des talents d’exception :
des UGC de haut vol !
Organiser un événement est une chose : garantir sa réussite et avoir un impact réel sur la notoriété du produit mis en valeur en est une autre !
La marque Lancôme s’est concentrée sur un pool de créatrices de contenus, pré-sélectionnées par la fonctionnalité événement Trustt au regard de leur audience, de la qualité et l’originalité de leurs publications, et des taux d’engagement moyens réalisés. Non seulement dans un but de visibilité accrue de l’événement et de l’eau de parfum tout juste lancée, mais aussi pour nouer des partenariats longue durée avec des ambassadeurs de marque engagés.
Les influenceuses beauté sélectionnées, comme @mariebeaute présente sur TikTok et Instagram (213K de followers), @sue_vanitykat (66K de followers sur Instagram) ou encore @_beaute_addict (60K de followers sur Instagram), ont reçu une invitation privée à la soirée Lancôme, accompagnée d’une lettre de mission engageante et inspirante.
Les enjeux de l’événement :
- S’assurer de la présence de talents en affinité avec la marque,
- Faire connaître la nouvelle fragrance Idôle Nectar auprès des cibles,
- Récolter des publications sociales engageantes (avant, pendant et après) pour présenter la nouvelle fragrance
- Mesurer les retombées (conversations positives, likes, engagement et visibilité)
+ de 51 200
intéractions
+ de 100
sociales
Bilan ? Une soirée de lancement inoubliable
Une centaine de stories, des publications permanentes sur Instagram, un contenu inédit sur TikTok, plus de 500 commentaires et près de 8000 likes ?
L’Idôle House étant un lieu éphémère (le temps d’un weekend), c’était aussi l’occasion de donner envie aux followers de s’y rendre !
Des visuels colorés, une invitation à se laisser tenter par la nouvelle eau de parfum, des vidéos captivantes, des ambassadrices authentiques et sincèrement engagées dans leur mission…
Et surtout, toute l’équipe Lancôme a pu gagner un temps considérable :
- Une sélection sur-mesure des talents identifiés en fonction de leur affinité avec la marque, de leur engagement et de la qualité de leur audience,
- La garantie de la présence des invités en évitant les no-show,
- Une automatisation des workflow d’invitations,
- Un brief créatif communiqué en amont qui a permis d’assurer une diffusion de publications sociales avant, pendant et après l’événement,
- Des contenus ultra-engageants, imaginés par des créatrices de contenus passionnées, chacune étant représentative des différentes cibles de la marque,
- Le recueil des résultats en temps réel sur le dashboard de la mission événement Trustt : nombre de contenus, taux d’engagement des posts et de la mission, reach, tops contenus…
- Des UGC libres de droit et réutilisables par Lancôme, tous recensés au même endroit.
… Et enfin : pouvoir tirer des conclusions pertinentes quant à l’engagement des audiences sur le sujet choisi pour l’événement, et garantir l’amélioration continue de toutes leurs actions marketing …
Envie d’organiser un évenement à impact ?